Why “money aligned with values” is no longer a niche idea
For a long time, investing was подано как холодный расчет: максимум доходности, минимум эмоций. Но за последние 10–15 лет всё заметно поменялось. Люди начали задаваться простым, но очень неудобным вопросом: «Если я так сильно переживаю за экологию, права человека, честный бизнес, почему мои деньги могут финансировать совсем обратное?» Так появился запрос на values based investing portfolio — то есть структуру инвестиций, которая не только приносит доход, но и не противоречит личным принципам. Сейчас это уже не маргинальная история: в 2024 году глобальные активы в ESG и устойчивых стратегиях оцениваются разными источниками в диапазоне 30–40 триллионов долларов, а крупнейшие фонды мира публично показывают свои критерии ответственности. Иными словами, вы больше не одиноки, если хотите, чтобы инвестиции были не стыдным секретом, а продолжением ваших убеждений.
Шаг 1. Разобраться, какие ценности вы реально хотите встроить в портфель
Первый практический вопрос: «Что именно для меня важно настолько, что я готов ради этого пожертвовать частью доходности или принять чуть больший риск?» Удобно разложить ценности по нескольким направлениям: экология (климат, вода, отходы), социальная сфера (условия труда, гендерное равенство, защита данных), корпоративное управление (прозрачность отчетности, независимость совета директоров, отсутствие коррупции). У разных людей приоритеты радикально отличаются: кто‑то категорически против оружия и табака, кто‑то фокусируется на декарбонизации и не хочет держать нефть и уголь, а кому‑то важно поддерживать локальный малый бизнес или компании с сильной инклюзивной повесткой. Здесь нет «правильных» ответов, но есть практический момент: чем жестче фильтры, тем уже ваш инвестиционный вселенная и тем больше может вырасти разброс доходности относительно рынка.
Практический кейс: семейная пара и “экологический фильтр”
Ко мне обращалась пара из Нидерландов, оба работают в сфере устойчивого развития. Они уже несколько лет инвестировали в индексные фонды на весь мировой рынок и чувствовали диссонанс: днём — работа в климатических проектах, вечером — портфель с крупными нефтегазовыми компаниями и производителями пластика. Мы начали именно с картирования ценностей: они выделили три приоритета — низкий углеродный след, отказ от угля и ограничение добычи нефти, плюс минимальное вовлечение в одноразовый пластик. Оказалось, что при достаточно мягком фильтре можно заменить около 60–70 % портфеля на фонды с ESG‑подходом, сильно не отклоняясь от рыночных индексов. Самое важное открытие для них: не нужно стремиться к идеалу «на 100 % чистый портфель с завтрашнего дня», достаточно системно двигаться в сторону большей согласованности и регулярно пересматривать критерии по мере появления новых данных и продуктов на рынке.
Шаг 2. Определить, какой тип “этичности” вам подходит
Не все «этичные» портфели устроены одинаково. Когда люди задаются вопросом how to build an ethical investment portfolio, чаще всего в голове смешиваются сразу три подхода: негативный скрининг (мы просто исключаем нежелательные отрасли или компании из охвата), позитивный скрининг (наоборот, сознательно увеличиваем долю компаний‑лидеров по ESG‑показателям) и тематическое или импакт‑инвестирование (целенаправленно вкладываемся в бизнесы, которые решают конкретные социальные или экологические задачи). Практика показывает, что большинству частных инвесторов подходит комбинация: исключить то, что совсем не приемлемо, заменить базовые широкие фонды на их ESG‑аналоги, а небольшую долю портфеля отвести под более «острые» тематические истории — например, возобновляемую энергетику или доступное здравоохранение. Такой гибрид снижает риск резкой просадки из‑за слишком узкой специализации и одновременно даёт ощущение, что ваши деньги работают в «правильную сторону».
Технический блок: чем “ESG” отличается от “импакта”
С точки зрения техники анализа ESG — это скорее фильтр качества: он оценивает, насколько компания управляет экологическими, социальными и управленческими рисками, и зачастую коррелирует с устойчивостью бизнеса в целом. Это про «лучше управляемые, менее рискованные» компании внутри любой отрасли. Импакт‑инвестирование, наоборот, начинается с вопроса «какое измеримое изменение в мире создаёт этот бизнес?» и только потом переходит к традиционному анализу доходности и риска. Например, “зелёная” облигация финансирует конкретный проект по строительству солнечной электростанции, и у неё одновременно есть финансовая доходность и зафиксированные показатели по снижению выбросов CO₂. Важно понимать: не каждый ESG‑фонд — это импакт, и не каждое импакт‑решение имеет рыночный риск‑профиль, поэтому в основной части портфеля логично опираться на аудируемые ESG‑подходы, а более экспериментальные проекты держать в небольшой доле, которую вы готовы терпеливо держать и потенциально полностью потерять.
Шаг 3. Перевести ценности в конкретную структуру портфеля
Когда вы разобрались с приоритетами, нужно перейти от общих слов к конкретным цифрам: сколько процентов пойдёт в акции, облигации, недвижимость, альтернативные активы; какие из этих сегментов можно «перекрасить» в устойчивые аналоги; какой уровень волатильности вы готовы переживать. Здесь работает всё то же классическое правило: сначала строим разумную с точки зрения финансов стратегию, а уже потом адаптируем её под ценности, а не наоборот. То есть вы вначале определяете желаемую доходность и горизонт инвестирования (скажем, 6–7 % годовых в валюте на горизонте 15 лет), свою толерантность к просадкам (готовы ли вы психологически пережить падение портфеля на 25–30 % в отдельные годы) и необходимость ликвидности. Лишь после этого подбираете инструменты, которые подходят и по характеристикам, и по вашим этическим фильтрам. Важно избегать соблазна превратить всё в набор ярких тематических фондов и забыть про базовую диверсификацию и баланс между различными классами активов.
Кейс: айтишник из Лондона и “слишком зелёный” портфель
Один частный инвестор, 34‑летний разработчик из Лондона, пришёл с аккуратным, но очень перекошенным портфелем: 80 % средств были в фондах на возобновляемую энергетику и чистые технологии, ещё 20 % — в акциях нескольких “зелёных” стартапов, один из которых занимался переработкой батарей. Идеологически всё выглядело красиво, но по факту он держал несколько узких секторов, жёстко коррелирующих между собой, без защитных активов и без доходных облигаций. В 2021 году портфель рос быстрее рынка, но в 2022–2023 просел более чем на 40 %, и клиент понял, что такой уровень волатильности разрушителен для его нервной системы. Мы пересобрали стратегию: около 60 % ушло в глобальный ESG‑акционный фонд, 20 % — в устойчивые облигации, а 20 % осталось в тематических чисто‑энергетических фондах. Идея не в том, чтобы «убить идеализм», а в том, чтобы придать ему рабочую финансовую форму, при которой ценности не рушатся из‑за того, что владелец портфеля не выдерживает очередную просадку и всё распродаёт внизу рынка.
Шаг 4. Подбор фондов и конкретных инструментов
На практике большинство инвесторов не будут собирать values based investing portfolio из отдельных акций — это слишком трудоёмко и требует постоянного мониторинга корпоративной отчётности, голосований акционеров и спорных кейсов (например, считать ли компанию «чистой», если она всё ещё получает часть выручки из “грязного” сегмента, но активно вкладывается в переход к более устойчивой модели?). Гораздо проще работать через фонды: биржевые ETF и традиционные ОПИФы, которые уже используют определённые ESG‑методологии. Здесь важно не ограничиваться красивым словом “sustainable” в названии, а заглядывать в проспект и методологию. Смотрите, какие рейтинговые агентства используются (MSCI, Sustainalytics, ISS), какие именно критерии исключения и включения действуют, как часто обновляется состав. Полезно проверить топ‑10 позиций фонда: иногда в «зелёном» продукте могут оказаться знакомые гиганты, которые вы сознательно не хотите иметь в портфеле. При этом крупные провайдеры вроде iShares, Vanguard, Amundi, UBS предлагают линейки ESG‑индексов, которые относительно прозрачно описывают свой подход и регулярно публикуют отчётность по углеродному следу.
Технический блок: как оценивать ESG‑фонд с цифрами
Если вы хотите подойти к выбору как профессионал, научитесь читать два типа документов: KIID/KID (ключевая информация для инвесторов) и ESG‑отчёты фонда. Там обычно указываются средний рейтинг по ESG (например, по шкале MSCI от CCC до AAA), средневзвешенный углеродный след (тонн CO₂‑эквивалента на миллион долларов инвестиций), доля выручки компаний из спорных секторов (алкоголь, оружие, ископаемое топливо) и уровень “контроверсий” (серьёзных скандалов). Для оценки риска смотрим стандартное отклонение доходности за 3–5 лет, коэффициент Шарпа и максимальную просадку. Важно не гнаться за самым высоким ESG‑рейтинговым профилем, жертвуя всем остальным: задача — найти баланс между устойчивостью и финансовой адекватностью, чтобы ваш портфель оставался жизнеспособным даже в периоды рыночной турбулентности.
Как выбирать “лучшие” ESG‑фонды под свои цели
Фраза best ESG funds for values based investing звучит привлекательно, но не существует одного универсального списка на все случаи жизни. У разных людей — разные налоговые режимы, размеры счёта, доступ к биржам и предпочтения по валюте. Однако можно выделить несколько рабочих критериев: разумный размер фонда (лучше от 100 млн долларов активов и выше, чтобы не было риска быстрого закрытия), адекватная комиссия (для пассивных фондов часто 0,15–0,35 % в год, активные могут брать 0,6–1,5 % и выше), прозрачная методология ESG‑отбора и внятная история доходности хотя бы за 3–5 лет на сопоставимом уровне с базовым индексом. Дополнительно смотрим, не излишне ли концентрирован фонд по странам или отраслям: если 40 % активов приходится на одну‑две компании, это уже скорее прицельная ставка, чем диверсифицированное ядро портфеля. Полезно сравнить несколько фондов с близким мандатом и посмотреть, в каких именно компаниях различия — именно там скрываются настоящие ценностные нюансы, которые нельзя считать лишь «мелким шрифтом».
Кейс: врач из Канады и выбор между тремя ESG‑фондов
Клиентка — врач‑онколог из Торонто — хотела инвестировать долгосрочно с прицелом на пенсию, но категорически не готова была держать в портфеле производителей табака и компании, замеченные в агрессивном маркетинге нездоровой пищи детям. Мы сравнивали три глобальных ESG‑фонда, которые на первый взгляд выглядели почти одинаково. При детальном разборе выяснилось, что два фонда исключали табак и оружие, но слабо ограничивали «junk food» и напитки с высоким содержанием сахара, а третий имел более жёсткий социальный фильтр и даже публиковал отдельный отчёт по ответственному маркетингу. Да, третий фонд имел комиссию на 0,15 процентного пункта выше и немного больший tracking error относительно базового индекса, но для клиентки ценностный аспект перевесил. Спустя три года доходность этого фонда оказалась лишь на 0,7 % годовых ниже самого «агрессивного» конкурента, при этом она чувствовала себя гораздо спокойнее, зная, что её деньги не поддерживают бизнес‑модели, которые она ежедневно видит на приёме в виде последствий для здоровья пациентов.
Создание стратегии социально ответственного инвестирования
Если рассматривать socially responsible investing portfolio strategy как полноценный инвестиционный план, то она должна отвечать на те же вопросы, что и любая другая стратегия: какие цели, в какие сроки, за счёт каких инструментов и с каким уровнем риска вы к ним идёте. Разница лишь в том, что в систему координат добавляется ещё одно измерение — соответствие ценностям. На практике хорошая стратегия обычно делится на «ядро» (70–85 % портфеля в широких диверсифицированных ESG‑фондах и устойчивых облигациях) и «спутники» (оставшиеся 15–30 % в тематических фондах, прямых проектах или частных компаниях, которые особенно близки вам по миссии). Такой подход снижает вероятность того, что какой‑то один неудачный проект разрушит и доходность, и веру в саму идею этичного инвестирования. Важно зафиксировать свою позицию письменно: описать, какие отрасли и практики для вас неприемлемы, какие наоборот вы хотите поддерживать, какой максимальный «отклон» доходности от обычного индекса вы готовы принять ради ценностей и как часто будете пересматривать подход.
Технический блок: измерение “ценностного риска” и отклонения от рынка
Профессионалы часто используют понятие tracking error — это статистическая мера, показывающая, насколько сильно доходность вашего портфеля может отличаться от доходности базового индекса. Чем жёстче ценностные фильтры, тем выше вероятность заметного отклонения. Например, если глобальный индекс акций даёт 7 % годовых, а ваш портфель сфокусирован на низкоуглеродных компаниях и исключает целые секторы, вы можете получать как 9 %, так и 4 % годовых на долгом горизонте. Важно заранее решить, какой диапазон отклонений вы считаете приемлемым: условно, плюс‑минус 2 процентных пункта ещё психологически комфортны, но если ваша стратегия способна в отдельные периоды отставать от рынка на 5–7 пунктов, это нужно понимать и принимать осознанно. Для этого сравнивайте свою историческую доходность (или бэктест, если стратегия новая) с базовым индексом и регулярно обновляйте расчёты, чтобы видеть, насколько ваша ценностная «надстройка» реально стоит вам в деньгах или, наоборот, помогает избегать определённых рисков и потерь.
Импакт‑инвестирование и работа с профессиональными управляющими
Когда базовый устойчивый портфель уже построен, некоторые инвесторы начинают смотреть в сторону более прямого влияния — так называемого импакта. Это могут быть фонды, финансирующие возобновляемую энергетику в развивающихся странах, проекты доступного жилья, социального предпринимательства или микрофинансирования. Здесь часто подключаются impact investing portfolio management services — специализированные компании и фонды, которые помогают подбирать и структурировать такие проекты, измерять их социальный и экологический результат и встраивать в общую картину активов. Важно понимать: чем дальше вы уходите в мир частных сделок и нишевых фондов, тем выше становятся риски — от низкой ликвидности (нельзя быстро выйти из проекта) до концентрации на нескольких инициативах и сложности независимой оценки. Поэтому импакт‑часть портфеля обычно не превышает 5–15 % совокупных активов, и её логично финансировать из денег, которые вы готовы надолго «запереть» и психологически относитесь к ним как к сочетанию благотворительности и инвестиций, а не как к супернадёжному пенсионному капиталу.
Кейс: предприниматель и импакт‑портфель на 10 % капитала
Один предприниматель из Финляндии после продажи IT‑компании получил крупную сумму и чётко сформулировал запрос: «Я хочу, чтобы хотя бы часть этих денег приносила обществу прямую пользу, а не только росла на брокерском счёте». Основной капитал мы разместили в диверсифицированном устойчивом портфеле, а около 10 % направили в импакт‑проекты через специализированного управляющего. В него вошли фонд, инвестирующий в солнечные мини‑электростанции в Восточной Африке, и фонд микрофинансирования, работающий с женским предпринимательством в Латинской Америке. Через два года финансовая доходность импакт‑части была скромной — около 3–4 % годовых, при этом общая волатильность портфеля почти не изменилась. Главное, что отмечал сам клиент: эмоциональное ощущение смысла и вовлечённости в реальную трансформацию. Это помогало не «дергаться» на рыночных новостях и более спокойно держать и основной, и импакт‑портфель, понимая, что деньги работают в соответствии с его жизненной историей и ценностями.
Как избегать “зелёной промывки” и маркетинговых ловушек
По мере того как этичные и устойчивые инвестиции набирают популярность, появляется всё больше продуктов, которые красиво упакованы, но содержательно мало отличаются от обычных фондов или даже хуже по качеству. Чтобы не попасться на зелёный маркетинг, полезно задавать несколько жёстких вопросов каждому продукту: какие конкретно критерии используются для отбора, есть ли независимая верификация (например, соответствие Принципам ответственного инвестирования ООН — UN PRI), публикуются ли измеримые показатели влияния и как менеджер фонда голосует на собраниях акционеров по спорным вопросам (климатические резолюции, гендерное разнообразие в совете директоров и т.д.). Если в ответ вы видите только общие слова о «заботе о планете» без чисел и независимых рейтингов — это тревожный сигнал. Логика простая: реальная устойчивость любит фактуру, а не только красивые лозунги. Не бойтесь писать провайдерам и задавать неудобные вопросы; серьёзные игроки воспринимают это как норму и охотно раскрывают методологию.
Пошаговый план: как начать уже в этом месяце
Чтобы не застрять в теории, разложим процесс на несколько конкретных шагов. Во‑первых, выпишите свои “красные линии” и позитивные приоритеты: какие сектора вы точно не хотите поддерживать, а какие наоборот кажутся особенно важными. Во‑вторых, оцените текущий портфель: какие позиции противоречат этим критериям, а какие уже соответствуют, возможно, без вашего ведома. В‑третьих, определите, какую часть вы готовы сразу перераспределить, а какую будете менять постепенно, чтобы не создавать лишние налоговые и транзакционные издержки. В‑четвёртых, подберите один‑два базовых ESG‑фонда под роль ядра и один тематический инструмент под ваши особые ценности. Наконец, зафиксируйте дату пересмотра (например, раз в год) и заранее договоритесь с собой, что не будете радикально перестраивать всё при первой просадке или скандале вокруг отдельной компании, а будете действовать по заранее прописанным правилам. Так вы превращаете идею «инвестировать по совести» в живую, управляемую систему, а не в разовый эмоциональный жест, о котором потом жалеют.